O YouTube SEO é uma estratégia de otimização de canais e vídeos para melhorar a colocação nos resultados de busca. O YouTube é a maior plataforma de vídeo da internet e também é considerado um dos maiores motores de busca. Portanto, é importante saber como otimizar / melhorar seu Seo para a plataforma.
As estratégias de SEO para o YouTube são cada vez mais empregadas pelas marcas. Afinal de contas, quem não gostaria de estar no topo dos resultados de busca da maior plataforma de vídeo da web?
O YouTube é um fenômeno da internet. Criado em 2005, ele conquistou tantos usuários que chamou a atenção do Google. Não demorou muito para ser comprado pela empresa de mecanismos de busca em 2006 e se tornar um gigante.
A plataforma teve um papel essencial na transformação dos vídeos em um dos principais formatos de conteúdo, tanto para consumo quanto para Marketing Digital.
Graças a ela, os vídeos se tornaram acessíveis: hoje qualquer pessoa – ou marca – pode publicar e assistir a uma grande quantidade de conteúdo audiovisual na web.
E, com tal multidão de vídeos na plataforma, o YouTube foi forçado a organizar todo esse conteúdo em seu mecanismo de busca.
Para ter uma boa experiência na plataforma, os usuários devem ser capazes de encontrar facilmente vídeos de interesse. Portanto, a plataforma criou um algoritmo capaz de classificar o melhor conteúdo para cada busca.
Por causa disso, os canais hoje têm um desafio: quem quer mais visibilidade, deve adotar estratégias para otimizar os vídeos para que eles apareçam em uma posição melhor.
Chamamos estas estratégias de SEO do YouTube. E é sobre isso que vamos falar neste artigo. Continue lendo para aprender tudo sobre este assunto!
O que é SEO no YouTube?
Antes de aprender o que é SEO no YouTube, é importante dar alguns passos atrás e entender o que é SEO.
Search Engine Optimization é o conjunto de estratégias para otimizar a experiência do usuário que visa melhorar o posicionamento de uma página nos motores de busca.
Ela abrange programação, design, produção de conteúdo e o relacionamento com outros sites, de modo que os mecanismos de busca consideram que a página é o melhor resultado para o que o usuário está procurando.
Naturalmente, quando se trata de SEO, o que se quer é alcançar as primeiras posições do Google Search. Afinal de contas, este gigante da internet domina mais de 90% das buscas no mundo inteiro.
Bing, Yahoo! e Baidu são os outros mecanismos de busca que mantêm o resto dessa fatia.
O Google tem uma missão: “organizar a informação do mundo para que ela seja universalmente acessível e útil para todos”. Em outras palavras, ao rastrear, indexar e classificar o conteúdo da web, o mecanismo de busca quer que os usuários encontrem os melhores resultados para suas buscas.
Para isso, o Google desenvolveu um algoritmo inteligente capaz de identificar as páginas que oferecem uma boa experiência. Ele também elimina dos resultados aqueles que utilizam spam, plágio ou outras práticas maliciosas.
Dito isto, vamos agora entender o que é SEO do YouTube.
Existem mecanismos de busca em muitos outros lugares na internet. Quando você acessa um site, por exemplo, geralmente há um recurso de busca lá, que encontra conteúdo interno. Em sites de mídia social, existe também um mecanismo de busca interno.
Isto também acontece no YouTube, que oferece seu próprio sistema de busca para que os usuários possam encontrar facilmente os canais e vídeos que estão procurando.
E a plataforma tem muito peso entre os pesquisadores da internet: este estudo de 2017 mostrou que o YouTube tinha um número maior de buscas do que o Yahoo! e o Bing, por exemplo.
Como funciona o SEO do YouTube?
O Youtube foi comprado pelo Google. Portanto, ele adota a mesma inteligência de busca que o mecanismo de busca e tem o mesmo propósito: oferecer a melhor experiência de busca ao usuário.
Neste vídeo, o próprio Youtube dá uma breve explicação de como seu algoritmo de busca funciona:
Quando o usuário digita um termo de busca no YouTube, os robôs da plataforma percorrem todos os canais e vídeos para entregar os melhores resultados ao usuário em ordem de relevância.
E, para determinar quais são os melhores resultados para cada pessoa, o algoritmo considera vários fatores.
A busca e o histórico de navegação do usuário – como no Google – são pontos importantes para personalizar a página de resultados. Mas, para aqueles que publicam conteúdo no YouTube, é importante saber que o algoritmo também possui critérios de engajamento e otimização de canais para classificar os resultados.
Por exemplo: um vídeo que preenche corretamente o título, tags e campos de descrição tende a ter uma colocação melhor do que aquele que não o faz.
Um canal do YouTube que tende a receber muitos comentários e gosta também de se posicionar melhor do que um que não tem um bom engajamento.
Por que isso acontece? Porque a plataforma entende que estes vídeos proporcionam uma experiência mais valiosa para o usuário.
E isso também é o que o próprio algoritmo do Google entende. Como o mecanismo de busca e o YouTube pertencem à mesma empresa, há uma integração entre as plataformas.
Assim, quando alguém faz uma busca no Google, o mecanismo de busca também apresenta um carrossel de conteúdo de vídeo, tanto do YouTube como de outras plataformas, que são mais relevantes para essa busca.
Portanto, as otimizações de SEO que você faz para o YouTube não se aplicam apenas à busca dentro da plataforma, mas também para competir por esse espaço na busca do Google.
Palavras-chave para o tráfego do YouTube
Sua barra de busca no YouTube é igual a qualquer outra barra de busca em um mecanismo de busca como o Google. Quando você digita uma palavra ou frase, isso cria uma palavra-chave que o algoritmo do YouTube procura a fim de encontrar o conteúdo certo para sua busca. Isso significa que suas palavras-chave são essenciais para obter mais tráfego para seus vídeos do YouTube.
Embora você possa saber como é importante fazer pesquisas e escolher as palavras-chave certas para usar na criação de seus vídeos, você também quer fazer um brainstorming dos tipos de palavras-chave para os quais você quer que seu canal seja encontrado. Não se concentre apenas no que é mais importante, mas pense em como você pode se especializar e encontrar palavras-chave de nicho que correspondam aos valores e objetivos de sua marca.
Diretrizes SEO do YouTube
Quando você trabalhar em seu SEO no YouTube, não pense nisso como uma entidade completamente separada de seu outro trabalho de SEO. Tanto o YouTube quanto o Google seguem diretrizes similares de SEO para o sucesso. Isso significa que as melhores práticas que você usa para suas práticas padrão de SEO podem ser aplicadas à sua estratégia de SEO no YouTube também.
Dê uma olhada nas diretrizes de SEO para publicar um conteúdo como um blog e tente aplicar essa mesma lógica à sua criação de vídeo. Divida as coisas em segmentos, e certifique-se de que seus vídeos sigam um fluxo que facilite aos espectadores compreenderem exatamente o que você está comunicando a eles. Isto não só ajudará você a criar melhores vídeos, mas também impulsionará seus outros esforços de SEO.
Como Melhorar a Qualidade dos Vídeos no YouTube
Ninguém quer assistir a um vídeo granuloso e de baixa qualidade. Se você não pode publicar vídeos de alta qualidade em seu canal no YouTube, então você não terá muitas visualizações e seu SEO também diminuirá. Ao invés de decepcionar seu público, você quer tomar medidas para garantir que seus vídeos sejam de alta qualidade para os telespectadores.
Para começar, você quer ter certeza de que está usando uma câmera de alta qualidade para suas filmagens. Investir em uma grande câmera de vídeo ou alugar uma quando necessário pode ajudar. Você também pode usar sua câmera de telefone se necessário, desde que ela produza a qualidade correta de vídeo para seus uploads.
Você quer ter certeza de que a câmera é capaz de gravar o vídeo em HD ou em resolução de 4K. As filmagens que você gravar devem estar em 1080p ou mais, a fim de se qualificar como vídeo de alta definição e aparecer no YouTube da maneira que você quiser. Você também vai querer ter certeza de que selecionou a mesma taxa de quadros em seus uploads.
A partir daí, você pode carregar o vídeo no YouTube da maneira padrão. Se a princípio, parecer um vídeo de qualidade inferior, não se preocupe. O processamento em HD precisará ser concluído antes que você possa ver o vídeo em sua totalidade. Basta deixar o vídeo como “Não listado” até que você esteja pronto para torná-lo público como um vídeo em HD.
Como o YouTube classifica os vídeos
O YouTube leva vários fatores diferentes em consideração ao classificar os vídeos. Ele procura coisas como o desempenho de seus vídeos e a popularidade de seu canal junto a seguidores e assinantes. Métricas como a taxa de cliques, durações médias de visualização, gostos e aversões desempenham um papel no ranking de vídeos.
Outro fator que o YouTube leva em consideração é a personalização para cada usuário. Se um usuário assistir vídeos semelhantes ao seu, então é mais provável que seu vídeo acabe na página inicial deles como uma recomendação.
As 8 melhores dicas para o SEO do YouTube
O SEO do YouTube não é uma receita de bolo. Mesmo que você siga todas as diretrizes, a decisão de quais resultados parecerão para o usuário depende do algoritmo da plataforma, que é bastante complexo.
Ele considera numerosos critérios, regras e cálculos para determinar a classificação, incluindo fatores que são independentes de suas ações – como a navegação do usuário.
Entretanto, quanto mais você ganhar pontos com o algoritmo de busca do YouTube, mais chances você terá de alcançar as primeiras posições.
Portanto, vamos ver algumas dicas para o YouTube para favorecer seu canal e seus vídeos nos resultados de busca dos usuários.
1. Conduzir primeiro a pesquisa por palavra-chave
As palavras-chave são essenciais no YouTube SEO, bem como para o Google. Através delas, a plataforma identifica o assunto do vídeo, indexa o conteúdo e o associa com as buscas dos usuários.
Para isso, elas devem ser adicionadas a certos campos – título, tags e descrição, por exemplo, como veremos abaixo – ao carregar o arquivo de vídeo, para que o YouTube possa coletar essas informações e utilizá-las no ranking.
Portanto, você precisa saber quais palavras-chave identificam melhor seus vídeos e, ao mesmo tempo, têm o potencial de atrair mais espectadores para seu canal.
Agora vamos olhar algumas dicas para realizar uma pesquisa de palavras-chave de qualidade com foco no SEO do YouTube. Estas podem ser usadas para preencher os campos depois de gravar os vídeos, mas também para apresentar idéias de conteúdo potencial para o seu canal.
Primeiro, você pode usar uma ferramenta básica do YouTube: a barra de busca autocompletar.
Ela serve para facilitar a busca do usuário com base nos termos que normalmente são mais pesquisados na rede.
Também pode ajudar os criadores: você pode apresentar novas idéias de palavras-chave que estão em alta demanda na plataforma e assim aumentar o potencial de visualização de seus vídeos.
Outro passo na pesquisa de palavras-chave é o benchmark. Sim, seus concorrentes também podem ajudar você!
Para fazer isso, visite os canais que são autoridades em seu nicho. Se eles tiverem uma boa audiência e muitas opiniões, provavelmente adotam boas práticas de SEO para o YouTube e sabem como usar as palavras-chave.
Então, reveja quais termos eles usam em seus vídeos mais populares.
Você já pode imaginar que uma das principais palavras-chave neste vídeo é “narrativa estratégica”, certo? Se você quiser dar uma olhada mais de perto, você também pode descobrir as tags que foram usadas neste vídeo.
No entanto, elas não são visíveis para os usuários. Para isso, você deve abrir o código fonte da página do vídeo (clicando com o botão direito do mouse) e procurar por “palavras-chave” dentro dele.
Além disso, você também pode analisar as estatísticas de seu canal. Dentro da análise da fonte de tráfego estão os termos mais utilizados para chegar a seus vídeos. Lá, você pode encontrar inspirações para gravar novos conteúdos ou incluir palavras-chave em seus uploads.
Neste estudo de caso Mindvalley, você também pode ver as ferramentas que a empresa recomenda para procurar por palavras-chave:
- Keyword Everywhere: extensão Google Chrome gratuita para SEO que mostra uma estimativa do volume de buscas mensais para as caixas de busca do Google e do YouTube.
- Google Trends: ferramenta gratuita do Google que mostra as tendências de busca (é possível mostrar apenas buscas no YouTube) e serve para identificar tópicos quentes.
- VidIQ: extensão gratuita do Google Chrome que adiciona uma barra de informações aos vídeos no YouTube.
2. Escolha palavras-chave com bom potencial de alcance
Com as dicas acima, você já tem uma boa lista de palavras-chave. Então, como você escolhe as melhores para seus vídeos?
É claro, você deve pensar: “Vou escolher as palavras mais usadas nas buscas”. Sim: os termos mais populares tendem a atrair mais pessoas. Entretanto, eles têm mais concorrência – e tais concorrentes podem ser grandes marcas e influenciadores, com os quais é difícil competir.
Portanto, a melhor escolha – especialmente se você tem um pequeno negócio – são provavelmente as palavras-chave que chamamos de ‘cauda longa’.
Eles não têm um tráfego tão incrível, mas também não têm tanta concorrência. Portanto, é mais fácil ganhar uma boa posição. Além disso, muitas vezes representam buscas de fundo de túnel – ou seja, mais perto da conversão.
Mas como você sabe o que são palavras-chave de cauda longa? Geralmente são mais longas – três palavras ou mais – e representam uma busca mais específica.
“Marketing de conteúdo”, por exemplo, é uma palavra de túnel de topo. Ele gera muitos acertos, mas o ranking para ele é muito mais competitivo.
Mas você pode restringir essa busca usando o termo “Instagram content marketing”, que já filtra a concorrência. Se você escolher o termo “marketing de conteúdo Instagram Stories”, a busca se torna ainda mais específica e você aumenta as chances de posicionar bem seu vídeo.
Em qualquer caso, é sempre importante selecionar palavras-chave que estejam relacionadas ao conteúdo do vídeo. Imagine levar os usuários que buscam “conteúdo de marketing Instagram Stories” para um vídeo que fala sobre dicas de decoração.
Isso não funciona. Você sabe por quê?
Porque o usuário abandonará seu vídeo com apenas alguns segundos de visualização. Isto conta como pontos negativos na avaliação do envolvimento do vídeo no YouTube e, consequentemente, na sua classificação. É como se estivesse atirando no seu pé.
3. Use um bom título de vídeo
Após realizar uma boa pesquisa com palavras-chave, você já tem uma boa seleção de termos em mãos. Então, o que você faz com eles?
Um dos campos onde a palavra-chave precisa aparecer é o título. Este é um dos fatores mais importantes para que o YouTube possa indexar e classificar o conteúdo.
E, para que o vídeo apareça em uma boa posição, o título deve estar o mais próximo possível dos termos de busca do usuário.
Por exemplo, no caso deste vídeo Rock Content, o conteúdo discute essencialmente o Brand Building. Portanto, a palavra-chave principal deste vídeo é “construção da marca” e aparece no início do título.
4. Acrescentar tags ao vídeo
Qualquer pessoa que trabalha com SEO para Google sabe que rechear o código de uma página com palavras-chave nas meta tags não faz mais sentido. O mecanismo de busca não usa mais este aspecto como um fator de classificação, uma vez que era amplamente utilizado como spam.
No YouTube, porém, as tags são essenciais para a classificação de um vídeo. Elas estão entre os fatores que o YouTube considera para identificar os assuntos de um vídeo e indexá-lo corretamente, mas também para recomendar vídeos relacionados.
E essas sugestões são também uma importante fonte de tráfego para seus vídeos.
Neste campo, o YouTube permite que você use 120 caracteres. Aconselhamos o uso de 6 a 8 palavras, a fim de não confundir o algoritmo com termos que são desvinculados de seu conteúdo.
5. Escreva descrições inteligentes
A descrição é outro campo importante que deve ser preenchido ao fazer o upload do vídeo. Este texto deve fornecer informações sobre o que se trata no vídeo da maneira mais descritiva possível.
Se o título precisar ser conciso, a descrição pode ser mais longa e mais detalhada. Você tem até 5000 caracteres para isso.
A descrição é essencial para a classificação, por dois motivos. Ela pode ser um instrumento de persuasão para o usuário acessar o vídeo, uma vez que sua parte inicial aparece nos resultados da busca – portanto, tente manter as informações principais no início do texto.
Com uma descrição atraente, você pode aumentar seu envolvimento com o vídeo e ganhar pontos com o YouTube.
A descrição também serve ao algoritmo da plataforma para identificar o conteúdo do vídeo. Portanto, aqui você deve incluir palavras-chave que representem os tópicos abordados no vídeo. Assim, você aumenta as chances de classificação para estes termos.
Aproveite a descrição para adicionar mais informações e envolver os usuários de outras formas.
No texto, você pode incluir chamadas para ação (CTAs), tais como um convite para assinar o canal ou baixar algum conteúdo em seu website, de preferência com links reduzidos.
Outra idéia é usar timestamps para direcionar o espectador a certas partes proeminentes do vídeo, especialmente em conteúdos mais longos.
Também é possível adicionar hashtags no texto, que geram links para que os usuários encontrem novos vídeos sobre esse termo. Mas não exagere: se você tiver mais de 15 hashtags na descrição do vídeo, o YouTube os ignora a todos.
6. Fazer vídeos mais longos
O estudo Briggsby – que mencionamos anteriormente – também chegou a duas conclusões sobre a relação entre o ranking e a duração dos vídeos:
os vídeos com menos de 2 minutos tendem a ser mal posicionados;
a duração média das 5 primeiras posições é de 11min 44s.
Portanto, vale a pena começar a investir em vídeos mais longos, que têm cerca de 10 minutos de duração.
Eles provavelmente atendem às expectativas daqueles que buscam um conteúdo mais completo e profundo. Por outro lado, vídeos com menos de 2 minutos de duração tendem a ser mais superficiais.
Não estamos dizendo que você deve se ater a esses números, está bem? Estas descobertas servem apenas para fornecer orientação.
No entanto, vale a pena mencionar: a relevância é melhor do que a duração do vídeo. Portanto, se você investir em conteúdo de qualidade, não se preocupe tanto com a duração do vídeo.
7. Crie thumbnails personalizados para seus vídeos
Você já escolheu algo para assistir no YouTube (ou em qualquer outra plataforma de streaming de vídeo) com base apenas no apelo da imagem prévia?
Se sim, então você já está familiarizado com o quão importante pode ser a miniatura certa.
Sua miniatura é literalmente a primeira coisa que um usuário vê quando tropeça na sua listagem de vídeos, e pode tomar ou quebrar a decisão de alguém de clicar ou não nela.
Grandes miniaturas podem aumentar drasticamente seu tráfego e tempo de visualização, levando a classificações de busca mais altas não apenas no YouTube, mas também em todos os mecanismos de busca.
Portanto, escolha suas miniaturas com cuidado.
Naturalmente, você pode ir com uma das opções automáticas que o YouTube seleciona para você uma vez que seu vídeo esteja pronto para ser carregado. No entanto, estas ainda serão apenas fotografias fora de contexto do próprio vídeo e provavelmente não serão muito eficazes para atrair a atenção de usuários ocupados.
Além disso, todos fazem isso, então você corre o risco de perder seu vídeo no embaralhamento.
É muito melhor criar e carregar suas próprias miniaturas personalizadas, o que é uma opção para você se sua conta for verificada.
Seja criativo. Escolha algo que ilustre com precisão o tópico de seu vídeo e que o ajude a se destacar de tudo o mais. Você vai adorar o que ele faz pelos seus resultados.
8. Fique de olho em sua análise
A única maneira real de avaliar o sucesso de uma estratégia SEO do YouTube é monitorar de perto sua análise.
É a melhor maneira de descobrir o que está funcionando em seus vídeos e onde você pode melhorar.
Felizmente, o YouTube vem completo com uma excelente função analítica integrada. Aqui estão algumas métricas essenciais a serem conhecidas.
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